【2018 新股預告】全球最大的正版流媒體音樂服務平台(Spotify)

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聲田Spotify是一個起源於瑞典的音樂流服務,是全球最大的正版流音樂服務商,2008年10月在瑞典首都斯德哥爾摩正式上線,提供包括Sony Music(索尼音樂集團,全球第二大唱片公司) 、EMI(電子與音樂工業公司EMI Group Limited,其唱片部門及版權部門已於2012年分別被環球唱片及索尼音樂娛樂收購)、Warner Music Group(華納音樂集團,全球第三大唱片公司)和Universal Music Group(環球唱片,全球最大的唱片公司,是法國巨型媒體跨國集團—— 維旺迪 Vivendi SA(Euronext:VIV)子公司)四大唱片公司及眾多獨立廠牌所授權、由數字版權管理( DRM)保護的音樂,截止2017年6月,使用用戶超過1.4億。

聲田Spotify美股百科:

Spotify公司以一種免費增值的企業類型創立,提供兩種檔次之流音樂:Spotify Free(160kbit/s)和Spotify Premium (320kbit/s以上)。付費版的Premium訂閱(全球價錢均不同,美國之定價為美金$9.99/每月)全程沒有廣告,提升了音樂音質外,更允許該訂閱用戶可以下載進行離線收聽。另外,有家庭版Premium訂閱,可以供六個賬號使用,功能一樣,但價錢不同(全球價錢均不同,香港之定價為港幣$88/月,而台灣為台幣$149/月)。支持多種設備,包括Windows、macOS、Linux電腦,和Android、iOS智能手機及平板電腦。

不同於店內購買或下載銷售每首歌曲或專輯是支付固定的價格,而Spotify支付演出者的金額基於市場份額,為歌曲的音頻流在總歌曲中的點擊率和播放次數比例,每次播放大約為0.04-0.1 美分。Spotify的營收來自兩個方面。其中,免費服務的收入主要來自廣告,而付費服務的收入來自Spotify Premium用戶每月支付的費用。

技術信息

Spotify的軟件是專有的,並且使用數字版權管理(DRM),以防止未經授權的使用,系統將在用戶點擊歌曲時,找出存儲在手機或電腦桌面已經加密的音樂進行播放。其中,會限製播放期限(例如:七天免費試用,只可七天內離線下載,而其後必須升級為Premium。

音頻流使用“Ogg Vorbis”格式有3個音質檔次:

  • Spotify Mobile Q3(96kbit/s),
  • Spotify Free Q5(160kbit/s),
  • Spotify Premium Q9(320kbit/s)。
    Spotify有265毫秒或390毫秒本機的暫存播放延遲。

Spotify目前尚在測試“Spotify Hi-Fi”,採用“FLAC”格式的CD音質音樂(16bit/44.1kHz)和高清晰度音頻Hi-Res音樂(24bit/96kHz或24bit/192kHz)服務,每月需多付費5 到10 美金,目前僅在歐美地區提供服務。

高速暫存的大小和位置是可以配置的。建議電腦要有1GB或更多的硬盤空間。在OS X上,需要一個G4處理器或更高版本。用戶必須創建一個Spotify賬戶或用Facebook賬戶登錄來使用該軟件。此賬戶可以在多台電腦中使用,但音樂播放時只能限制在任一個設備上。

到了0.4.3軟件版本,它可以播放電腦存儲的MP3和AAC音樂文件。

除了在電腦或手機播放,Spotify也可通過藍牙在一些廠牌的車載娛樂系統中操作播放,例如福特SYNC系統。

產品特點:

  • 跨平台,支持MAC和Windows,linux系統下的ubuntu和debian
  • 高音質,據官方文檔介紹使用Ogg Vorbis q5 codec編碼,音頻流大約為160kb/s。
  • P2P,P2P在這裡的應用使用在線播放異常流暢,緩衝延遲的次數非常少。
  • 界面華麗。有人說Spotify是iTunes的變種,一點也不過分,雖然有著與iTunes和Songbird相似的用戶界面,但相對於這兩個軟件,Spotify在Windows下的表現更加出色,低配PC中軟件的響應速度也非常快。
  • 音樂曲庫豐富。幾乎所有的主流歐美流行音樂都能在這裡找到,而且每個藝人的專輯資料也非常全面,你甚至在這裡可以找到非常多的罕見專輯。當然因為針對人群的原因,中文音樂在這裡非常少。但只要你肯去挖掘,上面大量的軍歌一定會讓你叫絕。(提示,上面中文音樂皆以藝人英文名或拼音搜索)
  • 藝人資料豐富。Spotify的特色是每個藝人都配以了較詳細的簡介和專輯評論。
  • 在線點播。因為藝人資料庫是開放給用戶的,用戶可以隨意點播音樂。(這也是Spotify的特色之一,很少有經合法授權的在線音樂網站敢這麼做。)
  • 社會化音樂特色。Spotify不旦可以將音樂收聽記錄提交給用戶的賬戶,還具備大量的社會化音樂屬性。包括播放列表創建與分享,藝人電台,音樂推薦,Sptify流行榜單,音樂風格電台。
  • 免費(有廣告,也可以使用無廣告的訂閱賬戶)

商業模式

Spotify採用免費增值模式(基本服務是免費的,而附加功能是通過付費訂閱提供)。Spotify靠流媒體訂閱Premium用戶和第三方的廣告來做為其營收收入。

1、訂閱

Spotify鼓勵人們為音樂付費,並以用戶訂閱作為其主要的收入來源。

訂閱用戶去除廣告和限制,並增加了更高音質的歌曲為320 kbit/s。另外,Spotify計劃在2017年中推出Hifi音質的訂閱服務,費用為5美元至10美元一個月.(在基本月費內添加)訂閱付費用戶還允許無限制的在手機移動設備上使用,以及離線撥放和播放清單的在線訪問。

Spotify為新用戶提供的Premium功能免費試用30天。用戶必須輸入信用卡或其他付款信息來訂閱,以避免支付高級功能到試用期結束之前,可以隨時終止其訂閱。

BBC音樂周刊主編Tim·Ingham說:“不像購買CD或音樂下載,流音樂不是一次性支付金錢給音樂人,而是每一天數以億計正在點擊撥放的流音樂流,迅速的提供音樂人所需要的潛在收入。這些收入提供音樂人穩定而長期的收入來源”。

2、廣告

Spotify為免費用戶提供七種不同類型的廣告,在他們的廣告規格描述:音樂廣告、顯示廣告、廣告商廣告、首頁廣告、品牌化播放清單、燈箱和廣告商的網頁,這些廣告的尺寸,類型和用戶參與度有所不同。音樂商業廣告運行最長30秒在流音樂歌曲之間。顯示廣告,廣告牌,燈箱及活動和非活動使用過程中出現。

2009年2月,非付費用戶的廣告為15秒。2009年5月,Neowin網站報導這已經上升到約30秒。

服務地區

澳大利亞印尼馬來西亞新西蘭新西蘭菲律賓新加坡日本台灣台灣香港泰國安道爾奧地利比利時保加利亞塞浦路斯捷克丹麥愛沙尼亞芬蘭法國德國希臘匈牙利冰島愛爾蘭意大利拉脫維亞列支敦士登立陶宛盧森堡馬耳他摩納哥葡萄牙波蘭西班牙斯洛伐克瑞典瑞士土耳其(限制每日聆聽時間,適用於Premium) 英國阿根廷玻利維亞巴西智利哥倫比亞哥斯達黎加多米尼加厄瓜多爾薩爾瓦多危地馬拉洪都拉斯墨西哥尼加拉瓜巴拿馬巴拉圭秘魯烏拉圭加拿大美國俄羅斯印度 中華人民共和國(由於國內運營網絡視聽產品需要取得網絡視聽許可證,對於外資的涉入也限制頗多,因此Spotify暫未進入大陸市場。2017年12月,Spotify與騰訊音樂娛樂集團相互持股,騰訊控股有限公司入股)

聲田Spotify美股投資:

Spotify計劃採用“直接掛牌”(direct listing)的方式在紐交所上市。不過在此之前,紐交所需獲得美國證券交易委員會(SEC)的批准對其上市規則進行調整。消息人士稱,紐交所已就此問題進行了申請,而且證券交易委員會方面的消息稱將會批准Spotify的“直接掛牌”。

什麼是“直接掛牌”呢,就有點像是“開設一家商店,希望人們會順道拜訪。因為商店是開放的,不需要有人進行營銷,或者是舉行會議。“直接掛牌”不需要讓投行為造勢和設定發行價舉行首次公開募股的各種盛大表演,這也就意味著股票的發行價將由供求來直接確定。

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